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工商時報【丁瑞華】
從2000到2015年奢侈品消費者總數，從1.4億美元增加到超過3.5億美元。其中，貨幣波動明顯影響消費模式，使旅遊購物更普遍，旅遊是全球奢侈品業績成長的主要驅策力，支出占奢侈品消費總額約50％，中國消費占全球奢侈品消費的30％以上，主要是從本地消費轉到旅遊支出。
據貝恩公司（Bain & Company）2015年春季全球奢侈品市場監控報告，全球市場驚人的速度發展，奢侈品牌必須適應，並留意最新奢侈市場遊戲的改變，有7洞見供業者參考。
洞見1.貨幣是王道
2014年全球個人奢侈品市場有2,240億歐元營收，比2013年成長3％，如果不考慮貨幣效果則上漲4％。
向上新竹英文家教費用的軌跡持續到2015年第一季，貨幣波動影響消費模式，使得旅遊變得更加地普遍。旅遊支出的成長超過了國內的消費，意味著全球各地的貨幣走勢，會創造或破壞市場。
典型的例子是，這一季由於強勢美元的負面影響，削弱整體中國消費支出，歐元的弱勢驅策旅遊支出的成長2～3％。
匯率的波動無法預測，成為產業的挑戰，影響價差和旅遊的流動。也就是說，市場全年業績在固定的貨幣下，預計將成長2～4％。
洞見2.開發旅遊業
富人度假在市場上的主導地位，超過以往任何時候。旅遊是全球奢侈品業績成長的主要驅策力，支出占奢侈品消費總額約50％。
這種逐漸從本地消費到旅遊支出的轉變，預期美國2015年將無法得到漸增的旅遊購物。瑞士法郎升值，導致旅遊轉向義大利和法國，對瑞士造成負面影響。
受益於旅遊的消費趨勢，西歐國家弱勢歐元，增加該區的旅遊支出，特別是亞洲旅遊的強力支持。義大利由於遊客持續增加，年初開始恢復米蘭是購物目的地的首選。
洞見3.中國消費者稱霸全球
中國消費占全球奢侈品消費的3準備托益0％以上，主要是從本地消費轉到旅遊的支出。中國被認為是個人奢侈品消費成長最快的國家，2015年首季超過市場總數30％，重點偏向國外購物。
西歐國家受惠於歐元貶值，吸引亞洲旅客，中國旅遊引領亞洲市場業績，也受到韓國、台灣和東南亞地區的支持，尤其是泰國。
這些成就是來自大中華地區意識到差價，和增加消費者的流動性，降低中國人國內支出。香港與澳門簽證新規定，及中國打壓奢侈支出╱賭博收入減少，使香港和澳門總體表現最差。
洞見4.日本正夯
日元貶值，吸引中國和韓國的消費者，日本成為中國消費者奢侈品首選目的地。2014年中國入境的遊客增加83％，2015年首月遊客消費成長20％，2014年同期只成長5～10％。
總體來看，日本今年預計將成長5～7％，東京仍然掌握大部分遊客的消費力，儘管新的簽證規定，試圖推動該國的其他入境地點，但尚未獲得遊客青睞。
洞見5.美國失去光芒
美國的黃金時代已經過去。預期2015年，美國市場成長會低於預期，喪失漸增攸關旅遊購物的支持，強勢美元導致遊客消費力降低。
大批中國消費者消費力的降低，影響美國西岸和夏威夷、拉斯維加斯和紐約。
受到拉丁美洲、俄羅斯的負面趨勢，下修本季旅遊支出，影響邁阿密市場。
隨旅遊支出的損失，傷害到當地的消費，看見百貨公司和通路推出低價促銷。這個看漲的國內支出，今年預計將推動美國奢侈品消費成長1～3％。在電子商務男裝類別也會有不錯表現。
洞見6.配件支配市場
在奢侈產品方面，配件證明是全球市場的領導地位，在絕對和相對上占有29％的市場，從2013年至2014年成長4％。男鞋證實有優越的表現。
服裝有25％的市場占有率，女裝成長2％，男裝受到中國大陸的負面影響。
硬的奢侈品比較穩定，有22％的市場占有率，手錶在全球的銷售持續保持穩定，珠寶基本面表現最好，推動該類別成長2％。
品牌如果想在未來獲勝，必須經歷根本的典範移轉。
洞見7.改變是必要的
儘管中國奔向奢侈，在全球個人奢侈品市場穩定上升，但消費者有顯著的價格意識，導致低價奢侈品市場增加，占總奢侈品銷售額的30％以上。
貝恩合夥人和報告的主要作者Claudia D'Arpizio警告，現在是奢侈業者重新思考長遠的心態與關鍵策略支柱的時候，尤其是注意過去15年產業如何改變。
定價、配銷和顧客策略，是奢侈品公司的重要議題，但是舊的模式被質疑。在這個新的環境裡，品牌如果想要在未來獲勝，必須進行根本性典範移轉。
從增加消費者流動性，加上貨幣變動的障礙，特別會產生問題，消費者如何和在哪裡大量揮霍，及如何平衡推與拉，在當地居民與遊客的定價策略，和奢侈品牌進行最聰明的配銷藍圖。
中國消費者可預見會是未來焦點，toeic og如何以最好的策略，極大化中國長期的潛力，是奢侈品進入2015年的重要清單。
機會就在那裡，從2000到2015年奢侈品消費者總數，從1.4億美元增加到超過3.5億美元，隨市場和消費者不斷變化，意味著成功的道路上充滿荊棘，只有最靈活的策略能夠生存。（本文作者為輔仁大學織品服裝學系兼任助理教授）
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